Pozicioniranje kao marketinška strategija u pozorištima Srbije / Positioning as a marketing strategy in the theaters in Serbia

U ovoj monografiji polazi se od konstatacije da se više ne postavlja pitanje da li je marketing potreban pozorištu kao instituciji kulture već na koji ga način treba pravilno primeniti. Autorka ukazuje i na važnost primene pozicioniranja kao marketinške strategije u pozorištima. Monografija posebno stavlja akcenat na uspostavljanje i očuvanje odnosa lojalnosti pozorišta i njegovih ciljnih grupa – publike i nepublike. Od značaja je empirijsko istraživanje koje je autorka sprovela putem dubinskog intervjua menadžera i upravnika pozorišta. Monografija se preporučuje učesnicima i menadžerima u kulturi i donosiocima odluka u vezi sa kulturnim razvojem u Srbiji. Istraživanje i analize koji su predstavljeni u radu mogu biti korisni u rešavanju problema i izazova u oblasti kulture sa kojima se Srbija suočava.