Medijska kampanja – publicitet i oglašavanje

Autor razmatra medijske strategije u okviru marketinške komunikacije i odnosa s javnošću, sa posebnim osvrtom na mogućnosti njihovog usklađivanja i integracije na nivou organizacije.

SADRŽAJ

1. Sažetak. 7
2. Abstract. 8
3. Uvod, 9
4. Marketinška komunikacija, 11
5. Odnosi s javnošću, 14
6. Publicitet, 18

7. Oglašavanje, 20
7.1. Kreativne strategije za prezentaciju promotivne poruke
7.2. Planiranje i zakup medijskog prostora

8. Analiza mas-medija u kontekstu i odnosa s javnošću, 29
8.1. Specifičnosti televizije. radija. štampe i Interneta
8.2. Osnovni kvantitativni pokazatelji u medijima
8.3. Medijska scena Srbije
8.4. Medijski auditorijum
8.4.1. Ciljne grupe medija
8.4.2. Uticaj medija i indeks ukljućenosti
8.5. Proizvodnja medijskog sadržaja

9. Odnosi sa medijima kao funkcija u organizaci|i, 51
9.1. Organizaciono rešenje
9.2. Osnovna sredstva

10. Medijska kampanja, 54
10.1. Situaciona analiza
10.2. Definisanje cilja medijske kampanje
10.3. ldentifikacija i analrza ciljnih javnosti
10.4. Analiza i izbor medija
10.5. Predstavnik za medije - potparol
10.6- Formiranje ključne poruke
10.7. Strategija i taktika za stvaranje publiciteta
10.8. Tehnike i instrumenti komunikacije sa medijima
10.9. Javni nastup u medijima
10.9.1. Sadržaj i forma javnog nastupa
10.9.2. Intervju
10.9.3. Tehnike odgovaranja na novinarska pitanja
10.10. Evaluacija efekata medijske kampanje

11 lntegrisanje publlciteta i oglašavanja
11.1. Nove tehnike u oglatavanju i publicitetu
11.2. Hibridne medijsk forme

12. Zakljućak
13. Napomene
14. Literatura
15. Indeks pojmova
16. Summary