Marketing

Uticaj  marketinških aktivnosti u funkcionisanju savremenog društva!

Knjigu su napisala četvorica renomiranih američkih univerzitetskih profesora marketinga (S. Dibb, L. Simkin, W.

M. Pride, O. C. Ferrell), koji svojim čitaocima pružaju uvid u to šta marketing zaista jeste, kako funkcioniše, u kakvom je okruženju, šta na njega utiče i koji je konačni rezultat marketinških aktivnosti. U potpunosti pokriva područje marketinga i podstiče interes za razvoj i napredak u društvu. Osmišljena je da stvori kreativne snage, da poboljša nastup u različitim poslovnim situacijama i da izgradi samopouzdanje za snalaženje na tržištu.

Kratak sadržaj:
Analiza tržišnih prilika:
uvod u strateški marketing, okruženje
marketinga, segmentacija tržišta, odabir ciljnog tržišta, pozicioniranje i
procjena, ponašanje potrošača, tržišta poslovne potrošnje i ponašanja u kupnji,
istraživanje i informacijski sustavi za potrebe marketinga
Odluke o proizvodu:
koncepcije proizvoda, razvoj proizvoda i
upravljanje proizvodima
Odluke o distribuciji:
marketinški kanali, veletrgovina, trgovina na
malo, fizička distribucija
Odluke o promociji:
opći pregled promocije, propaganda, publicitet,
osobna prodaja, unaprjeđenje prodaje
Odluke o cijenama:
pojmovi koji se odnose na određivanje cijena,
određivanje cijena
Upravljanje marketingom:
strateško planiranje tržišta, provođenje
strategije i mjerenje ostvarenja, etika u marketingu i društvena odgovornost
Izabrana područja marketinga
: marketing na tržištu poslovne potrošnje,
međunarodni marketing