Marketing kroz sadržaj: ultimativni vodič

Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.


SADRŽAJ

Predgovor
Uvodna reč

UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
Dilema povodom definicije
Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao
„samo marketing“
Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na
narativnom/estetskom osećaju
Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?

PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?

Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje
trenutnih marketinških izazova
Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
Ekonomija iskustva
Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
Ekonomija iskustva: veće obećanje
Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih
brendova s boljim svrhama

DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO

Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode

TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA
U POTROŠAČKOJ PUTANJI

Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti,
veštačke inteligencije

ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ

Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga
kroz sadržaj
Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“
marketinga kroz sadržaj
Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i
balansiranje na žici