Autori: Filip Kotler, Ned Robert, Nensi R. Li
Strana: 608
► Ostali detalji

Otkako je početkom sedamdesetih godina prošlog veka prvi put primenjen u oblasti planiranja porodice, socijalni marketing je, i na međunarodnom i na državnom nivou, lagano ušao u različite oblasti društvenog života. On se sada pojavljuje u programima koji se bave poslovanjem, javnim zdravljem, formiranjem stavova javnog mnjenja i upravljanjem životnom sredinom.

Budući da i dalje postoji potreba za još mnogo edukovanja i istraživanja, osnovna namena knjige jeste da doprinese ubrzanom razvoju ovog područja. Autori pokazuju da je socijalni marketing veoma moćan skup koncepata i sredstava koji nam može pomoći da se uhvatimo u koštac s društvenim problemima i neželjenim oblicima ljudskog ponašanja. Knjiga sažima sva neophodna znanja: ključne koncepte, višefazne procese za razvoj socijalno marketinških programa i primere iz prakse. Namenjena je studentima marketinga, zaposlenima u javnoj upravi, profesionalcima u oblasti socijalnih službi.


UVOD

I ŠTA JE SOCIJALNI MARKETING

II ANALIZIRANJE OKRUŽENJA SOCIJALNOG MARKETINGA

III ODREĐIVANJE CILJNIH GRUPA, OPŠTIH I SPECIFIČNIH SLUČAJEVA

IV RAZVOJ STRATEGIJA SOCIJALNOG MARKETINGA

V RUKOVOĐENJE SOCIJALNO MARKETINŠKIM PROGRAMIMA

Dodatak: SAŽETAK VAŽNIH KORAKA U SOCIJALNOM MARKETINGU