MIKRO KNJIGA
    od 1984. god.
    Knjige▹Biznis i finansijeMarketing

    Prikaži 6 puta
    veću sliku


    Marketing kroz sadržaj: ultimativni vodič
    Autori: Lazar Džamić, Džastin Kirbi
    Strana: 320
    Ostali detalji
    Veličina slova: A A
    Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.


    SADRŽAJ

    Predgovor
    Uvodna reč

    UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
    Dilema povodom definicije
    Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao
    „samo marketing“
    Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
    Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
    Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na
    narativnom/estetskom osećaju
    Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?

    PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?

    Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje
    trenutnih marketinških izazova
    Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
    Ekonomija iskustva
    Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
    Ekonomija iskustva: veće obećanje
    Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih
    brendova s boljim svrhama

    DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO

    Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na
    kreativnost, proces i prihode
    Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na
    kreativnost, proces i prihode

    TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA
    U POTROŠAČKOJ PUTANJI

    Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
    Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
    Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti,
    veštačke inteligencije

    ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ

    Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga
    kroz sadržaj
    Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“
    marketinga kroz sadržaj
    Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i
    balansiranje na žici


    Detaljni podaci o knjizi
    Naslov: Marketing kroz sadržaj: ultimativni vodič
    Izdavač: FMK knjige - Fakultet za medije i komunikacije
    Strana: 320 (cb)
    Povez: meki
    Pismo: latinica
    Format: 17,6 x 25,0 cm
    Godina izdanja: 2019
    ISBN: 978-86-81042-43-4
    Naručite
    Cena: 2.420 RSD
    Cena za inostranstvo:
    24,00 EUR
    Kom.:
    ili
    Naručite telefonom:
    Nije radno vreme
    nismo dostupni na telefonu.





    Ocene i mišljenja čitalaca
    Budite prvi koji će svoje mišljenje podeliti sa drugima (morate biti prijavljeni)


    Pitanja, odgovori, mišljenja...
    Prijavite se ovde i pošaljite vaša mišljenja i pitanja našim urednicima i čitaocima

    Poruku poslaoPoruka
    MIKRO KNJIGA D.O.O.
    Kneza Višeslava 34, 11030 Beograd, Srbija
    e-pošta: prodaja(а)mikroknjiga.rs
    Komercijalna banka: 205-33117-65
    Matični broj: 07465181
    Šifra delatnosti: 5811
    PIB: 100575773
    Dokumenti o identifikaciji

    © Mikro knjiga 1984-2024